<span>P</span><span lang="IN">enelitian ini </span><span>memiliki tujuan</span><span lang="IN"> untuk mengetahui pengaruh citra merek, persepsi kualitas, fitur produk  </span><span>secara </span><span lang="IN">langsung terhadap </span><span>kepercayaan konsumen</span><span lang="IN"> dan untuk  mengetahui  pengaruh  citra merek, persepsi kualitas, fitur produk  </span><span>secara </span><span lang="IN">tidak langsung terhadap </span><span>keputusan pembelian</span><span lang="IN"> melalui </span><span>kepercayaan konsumen</span><span lang="IN">. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan tipe penelitian eksplanatif. Subjek penelitian ini adalah mahasiswa </span><span>S1 Manajemen Angkatan 2016 </span><span lang="IN">STIESIA Surabaya yang berjumlah </span><span>80</span><span lang="IN"> orang mahasiswa aktif. Untuk menguji pengaruh variabel <em>intervening</em> digunakan metode analisis jalur (<em>path analysis</em>). Analisis jalur</span><span lang="IN">merupakan pengembangan langsung bentuk regresi berganda dengan tujuan untuk memberikan estimasi tingkat kepentingan (<em>magnitude</em>) dan signifikansi (<em>significance</em>) hubungan sebab akibat hipotetikal dalam seperangkat variabel. Hasil</span><span lang="IN">penelitian  menunjukkan  bahwa yang adanya berpengaruh positif dan signifikan secara simultan antara </span><span>variabel </span><span lang="IN">citra merek, persepsi kualitas, fitur produk  </span><span>secara </span><span lang="IN">langsung terhadap </span><span>kepercayaan konsumen</span><span lang="IN">, sedangkan </span><span>variabel </span><span lang="IN">citra merek, persepsi kualitas, fitur produk melalui </span><span>kepercayaan konsumen</span><span lang="IN"> berpengaruh secara tidak langsung terhadap </span><span>keputusan pembelian</span><span lang="IN">.</span>